Když se spojí touha vytvořit něco krásného se silným etickým cítěním, vznikne značka, která má srdce. Dánská značka RICE v sobě kombinuje zábavu, veselé barvy, funkčnost, ale i etický přístup. Kousky této značky jsou totiž vyráběny pracovníky v zemích třetího světa s vysokým ohledem na lidská práva, zdravé pracovní podmínky a bez využívání dětské práce.
