IT je podle Antona Krafta, zakladatele značky 01 THE ONE, oborem budoucnosti. Udává tempo, tvoří nové dějiny a je fascinující, kolik dokáže kombinace jedničky a nuly. Je prostě unikátní a pokrokový stejně jako samotné hodinky 01 THE ONE. Na hodinkách je použito křemíkové sklo. Světelné diody zobrazují čas v binárním kódu.

Značka 01 THE ONE se stala průkopníkem v oblasti inovace a stylu již od svého počátku. Anton přišel s myšlenkou vytvořit kolekci hodinek ideálních pro nezávislé lidi, kteří sledují svou vlastní, unikátní cestu v životě a kteří vyjadřují svou individualitu podle toho, jak se oblékají.