Za koberci Selma stojí celá řada dánských designérů, kteří přímo i v Dánsku vystudovali design textilu. Je to tak výběr těch nejlepších s citem pro textil a jeho estetickou podobu. Výsledkem jsou vlněné koberce se skandinávskou duší, které ale jinak vznikají pod rukama indických řemeslníků. Tím se podporuje vyšší životní úroveň místních lidí a zabezpečuje jim zázemí stabilní firmy, která se opravdu stará.
